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劲酒销售额近67亿 保健酒或成市场主力

时间:2018-01-19 20:51来源:网络整理 作者:未知点击:
摘要:中信建投经济咨询食品行业研究员杨潞青指出,随着人们生活水平的不断提高,对健康的关注度也越来越高,

  摘要:中信建投经济咨询食品行业研究员杨潞青指出,随着人们生活水平的不断提高,对健康的关注度也越来越高,作为酒类细分市场之一的保健酒迎来了发展契机。在白酒业陷入低迷的情况下,众多的白酒企业为了摆脱困境,纷纷进入保健酒行业,寻求新的增长点和突破口,希望能够在保健酒行业中找到一席之地。

  2013年劲牌公司实现销售额近67亿元,相较2012年的销售额增速明显。2012年劲牌公司实现销售额56亿元,其中95%以上来自保健酒业务。在目前200亿的市场“蛋糕”中,劲酒占据了约30%左右的份额。

  中信建投经济咨询食品行业研究员杨潞青指出,随着人们生活水平的不断提高,对健康的关注度也越来越高,作为酒类细分市场之一的保健酒迎来了发展契机。在白酒业陷入低迷的情况下,众多的白酒企业为了摆脱困境,纷纷进入保健酒行业,寻求新的增长点和突破口,希望能够在保健酒行业中找到一席之地。

  中信建投经济咨询发布的《2013-2015中国保健酒行业投资分析及趋势预测报告》显示,2012年4月份,汾酒集团发布公告,宣布投资24亿元扩建保健酒项目;2012年9月份,茅台酒厂在北京高调宣布总投资6亿元的保健酒基地开工;五粮液集团也于早前斥资2亿元扩建了旗下保健酒产品黄金酒的产能,明星产品“国鼎珍品”更是华丽上市;2013年6月,泸州老窖集团也与山东福胶集团就合作生产保健酒项目达成战略合作。看好保健酒市场的远不只酒企,医药企业也纷纷试水,青岛国风药业、天士力集团、广药集团、修正药业都在不同场合表示着手打造保健酒品牌。

  杨潞青指出,目前保健酒行业尚处于发展期,市场竞争格局尚未形成,行业发展存在的问题也逐渐凸显:一是消费群体相对固定。目前保健酒市场上的产品功效均为保健、滋补、壮阳、强身等,消费群体老龄化,制约了消费群的增长。二是区域发展不平衡。由于经济收入的差异,在经济发达地区的东部地区,保健意识相对较强,保健酒的礼品市场和餐饮市场都相对发达。而在西部等经济欠发达地区,保健酒的需求并不强烈。

  因此,企业需要采用差异化战略,将产品功能进一步细分。针对不同消费人群推出多元化的保健酒产品,用时尚、高端、健康的定位改变消费者对传统保健酒的认识,扩大消费群体。一方面针对女性消费群体,企业可以开发以美容养颜、补血益气为功效的低度保健酒,紧紧抓住女性的消费心理,从而开发保健酒新的消费群体。另一方面,布局中高端市场,将品牌进一步升级,开拓商务酒领域。

  中信建投经济咨询研究总监周锐指出,人们保健意识不断增强,将大大激发保健酒市场的增长潜力。随着众多酒企纷纷涉足保健酒领域,市场竞争也不可避免地进一步加剧。如何在混乱乏力的市场中迅速确立自己的行业地位,确保自己的竞争优势对企业的长远发展至关重要。

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